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中国文化产业走出去战略研究  

2010-07-16 11:02:20|  分类: 原创作品 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一、文化产业是什么?

文化产业这一术语产生于20世纪初。它最初出现在西方马克思主义法兰克福学派代表人物霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry,汉语可以译为文化工业,也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态,影响了人民对文化产业的本质把握,不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。

2003年9月,中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》,将文化产业界定为:“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念,两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物,是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”2004年,国家统计局对“文化及相关产业”的界定是:为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。今年9月,文化部对文化产业作出了的最新界定。文化产业是非常独特而又极其复杂的新兴产业,是文化发展到现代历史阶段的产物,但并非所有文化都可以发展为产业。文化部文化产业司司长王永章说,文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业,文化产业是和文化事业相对应的概念,都是社会文化建设的重要组成部分,文化产业是社会生产力发展的必然要求,是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。

二、我国文化产业现状

文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业,被公认为“21世纪全球经济一体化时代的‘朝阳产业’或‘黄金产业’。”

2009年9月,我国第一步文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》已由国务院常务会议审议通过,并向社会公开发布。这标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。

进入新世纪以来,我国的文化产业发展势头迅猛,取得了明显的成绩,涌现了一批面向市场,创新发展的文化企业和文化产业集团。但是我们在看到成绩的同时,我们也要清楚得看到我们与发达国家文化产业之间的巨大差距。

文化石民族的灵魂和血脉,是维系国家统一和民族团结的精神纽带,字啊对外开放的过程中,我国同西方国家在文化市场,文化阵地上的竞争也越来越直接,越来越激烈。中国是世界四大文明古国之一,有着悠久的文化传统和丰富的文化资源,但是自主文化品牌的却是直接制约着我国文化产业的健康发展、快速发展。相比之下,西方国家在这方面占有明显优势,比如,在中国家喻户晓的花木兰的故事就被迪斯尼抢先搬上银幕,《孙子兵法》,《西游记》……在现阶段,我国的文化产业还存在着以下几方面的问题:

(一)、文化产业存在着巨大的贸易逆差。中国每年对文化的消费需求远远大于其生产能力,中国每年都会进口大量的电影、电视剧、动画片等文化产品及其衍生产品。中国的文化产业存在着严重的贸易逆差,粗略估算进口和出口的比例是10︰1,甚至是更大,这是一个令国人很震惊缺不得不面对的无奈现实。

(二)、文化产业整体水平不高,缺乏具有精神的“原创性”文化产品。文化产业是个特殊行业,其特殊性在于它是以“原创性”精神活动为根本,以文化产品的生存、营销及服务为内容的社会行业。目前我国的文化产业在硬件设施方面做得很好,但在软实力(即原创性)方面还远远落后于发达国家。

(三)、文化产业市场化程度低,缺乏行之有效的国际营销策略。

综上所述,由此我们可以得出结论,文化产业在中国还很不成熟,中国文化产业品牌的发展还处于起步阶段。

三、为什么要走出去?

文化产业作为21世纪的朝阳产业,其在各国经济社会发展中的重要作用日益凸显。我国文化产业发展尚处起步阶段,与世界文化强国差距明显。发展文化产业是提升我国综合国力、维护民族文化安全以及全面建设小康社会的客观需要。

社会现代化越来越凸显着文化产业在社会发展进程中的战略地位。尤其是随着经济全球化浪潮的深入拓展,文化产业的地位和作用越来越瞩目。发展文化产业已日益成为提高综合国力的必要途径,成为塑造城市精神的重要举措。发展文化产业是经济全球化的必然产物。全球化的本质在于人类社会生活跨越国家和地区的界限,在全球范围内展现全方位的沟通和联系。这种沟通和联系势必从经济领域不可遏止地延伸至文化领域。

去年以来发生的国际金融危机,凸显了文化的特殊优势和特殊功能,也给文化产业带来了新的机遇和条件,为创新体制机制、优化产业结构、逆势快速发展带来了契机。同时,文化产业的发展,也将在当前应对国际金融危机中发挥其调整就业、扩大内需、增加就业、推动发展的作用。

四、怎样走出去?

从前文中我们可以得出一个结论,我国的文化产业还处在起步阶段,我国发展文化产业的任务进紧迫而艰巨,我们必须立足现实,勇于创新,善于创新,逐渐缩小与世界文化强国的差距,构建强大的中华民族文化产业。

(一)推动文化体制改革,形成新型管理体制和运行机制。

加快文化体制改革和机制创新,形成灵活高效的新型管理体制和运行机制,是加快文化产业发展的客观需要,也是面对日益激烈的国际文化产业竞争的必然要求。一方面,政府要转变职能,完善对文化产业的管理;另一方面,要加快对国有文化产业单位改革,与此同时,我们还应加快文化市场体系建设。

(二)发展优势特色文化产业,打造品牌文化企业。

要使中国的文化产业取得突破性发展,需要我们坚持一切从实际出发,立足根本,因地制宜,发展独具优势特色的文化产业。扶持具有品牌效应的文化企业。

(三)不断更新文化发展观念,打造精品文化产业。

树立全新的文化产业发展意识,过去我们一直认为文化产业不能形成产业,过分强调文化的宣教功能。事实上,在文化产业中除了少部分是属于公益性的,其余大多都属于经营性的,因此,我们要不断更新文化发展观念,树立文化产业观念,走文化产业集团化道路,从而为文化产业发展肃清思想障碍。

(四)合理运用高新技术,推动文化产业升级。

科学技术是第一生产力,高新技术是现代社会生产力发展的重要推动力量,也是文化发展的动力,。如今,高新技术融入到文化产业中,使文化产业产生了重大变化。文化产业的发展已经离不开高新技术的支持,在高新技术的支持下,打造竞争力强的文化品牌,从而推动文化产业升级。

(五)建立激励机制,培养高素质的文化产业人才。

发展文化产业要以人为本,建立合理的激励机制,培养和造就一批合格的文化产业的专门人才,是文化产业进步的一个重要条件。文化产业人才包括文化产业管理精英人才、文化创作人才、文化经纪人才等。

(六)加强政策法规建设,促进文化产业发展。

市场经济是法制经济,只有把文化产业纳入法制轨道,才能持续、高效、健康、稳定的发展。目前,我国文化产业立法还处在起始阶段,在很多地方尚不完善,尤其是在近年来兴起的网络游戏业、数字文化产业等方面更是存在诸多不足,这对文化产业的长期发展极为不利。因此,我们要加快立法步伐,建立完善的文化法律法规体系,促进文化产业健康高速发展。

五、展望未来

    文化产业作为21世纪的朝阳产业,其在各国经济社会发展中的重要作用日益凸显,已经成为衡量一个国家综合实力的一个重要标准,虽然中国文化产业目前还处在初级发展阶段,但是,我们有理由可以相信,中国的文化产业前景是极其广阔的,中国文化产业在不久的将来必将立于世界文化强国之林。

 

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